Tijdens Madonna's nieuwe single Give Me All Your Luvin' zong de Engelse aan het eind van haar tekst I Don't Give a Shit en maakte daarbij het gebaar. Na de actie van M.I.A. werd het beeld even vaag, waarschijnlijk in een late poging om de middelvinger te censureren.

Het incident doet enigszins denken aan Nipplegate. Tijdens de halftime show van de Super Bowl in 2004 was toen Janet Jacksons ontblote borst even in beeld. Dat leverde toen een storm van kritiek op en een forse boete voor de Amerikaanse omroep CBS.