Reclame-inkomsten tv en radio dalen
Onderzoek
De omroepen krijgen dit jaar 8,6% minder reclame-inkomsten. Dat heeft accountants- en adviesorganisatie PricewaterhouseCoopers (PwC) uitgerekend. De resultaten van het onderzoek staan in de Dutch Entertainment en Media Outlook 2009-2013.
Samenwerking
Onderzoeker John Middelweerd: "Omroepen zijn gedwongen kosten te reduceren en nieuwe verdienmodellen te bedenken. Daarnaast zullen enkele zendgemachtigden samenwerking zoeken, en zal het aanbod van het aantal publieke en commerciële kanalen geëvalueerd worden."
Video on demand
PwC verwacht dat de uitgaven aan abonnementsgelden voor bijvoorbeeld sport- of filmkanalen zullen stijgen. Bovendien gaan consumenten vanaf 2010 meer besteden aan video on demand.
Herstel
Door de teruglopende reclame-inkomsten krimpt de totale televisiemarkt in 2009 met 0,1% naar 3,44 miljard euro. Vanaf volgend jaar groeit de markt tot 2013 gemiddeld weer, met 4,9% per jaar naar 4,3 miljard euro. De radiomarkt voelt de recessie harder; die krimpt met 4,8% naar 452 miljoen euro. Herstel van de advertentiemarkt wordt pas vanaf 2011 verwacht.
Radio
Als gevolg van de financiële crisis zal de overheid de bijdragen aan publieke zenders vanaf 2012 korten. Hierdoor stijgen de overheidsbijdragen de komende vijf jaar nauwelijks. Verder zijn publieke radiostations marktaandeel aan het verliezen aan commerciële radiostations. Vooral de kleine commerciële omroepen krijgen het zwaar door het wegvallen van advertentie-inkomsten.
