Extra supermarkt omzet door EK voetbal valt tegen

AMSTERDAM (Dow Jones)--De extra supermarktomzet door het Europees Kampioenschap voetbal is blijven steken op EUR31 miljoen. Dat is onder de verwachting van EUR45 miljoen, zo blijkt dinsdagmiddag uit een persbericht van onderzoeksbureau GfK.

Tijdens het EK in Portugal in 2004 realiseerden Nederlandse supermarkten nog een additionele EK omzet van EUR35 miljoen. Tijdens het WK in Duitsland in 2006 was dat EUR40 miljoen. Beide bedragen kwamen overigens ook onder de verwachting uit.

Niet alleen de vroege uitschakeling van het Nederlands elftal zorgde er volgens GfK voor dat de prognose van EUR45 miljoen niet werd behaald. Ook de forse stijging van de waarde van de gemiddelde kassabon door de inflatie speelde daarbij een rol.

De omzet kwam in week 25, toen Nederland tegen Roemenie en Rusland speelde, uit op EUR591 miljoen. Dat is 9% meer dan in dezelfde week een jaar eerder ofwel een Oranje bonus van EUR11 miljoen. De weken ervoor werden er extra omzetten van respectievelijk EUR5 miljoen, EUR5 miljoen en EUR10 miljoen binnengehaald. Het onderzoeksbureau noemde de stijging van het aantal kassabonnen/supermarktbezoeken tijdens het EK van dit jaar "opvallend". Dit lag, gecorrigeerd door de extra verkoopdag door Pinksteren in 2007, bijna 5% hoger. Dit wordt deels verklaard doordat consumenten meer verschillende supermarkten zijn gaan bezoeken, aldus GfK.