CEO Sanoma: daling aantal tv-kijkers SBS groter dan verwacht

De tv-activiteiten van SBS in Nederland en Belgie zijn in april door Sanoma en partners overgenomen van ProSiebenSat.1 Media ag (PSM.XE), voor een ingeschatte transactiewaarde van 1,23 miljard euro. Vanaf augustus zijn de resultaten meegeconsolideerd.

Kaukonen, sprekend voor investeerders en media, merkt op dat de afname in het aantal kijkers al een aantal jaren aan de gang is en het resultaat is van onvoldoende investeringen in de programmering.

Sanoma heeft sindsdien veranderingen in het management doorgevoerd, waarbij zowel een nieuwe CEO als directeur programmering zijn aangesteld. Verdere investeringen in de bedrijfsvoering zijn volgens Kaukonen nodig.

Bij de eerder deze maand bekendgemaakte derdekwartaalresultaten gaf de CEO aan dat vergroting van het aantal kijkers en het marktaandeel op de advertentiemarkt de belangrijkste speerpunten van het bedrijf zijn.

Sanoma verwacht dat de netto-omzet in 2011 uitkomt op hetzelfde niveau als 2010, terwijl de operationele winst licht zal dalen. Volgens Kaukonen hangt de verwachting voor de advertentie-inkomsten af van hoe de schuldencrisis in de eurozone zich ontwikkelt.

"Er hangt veel af van de ontwikkeling van de onzekerheid en of we het vertrouwen in de financiele markten zien herstellen. De vooruitzichten zijn uiteraard veel somberder als de zaken echt zuur beginnen te worden", stelt Kaukonen.