Begrippenlijst

BANNER
Een banner is een opvallende balk over vrijwel de gehele breedte bovenaan de internetpagina, al dan niet met een mogelijkheid tot doorklikken. Een banner is een veelgebruikte wijze om te adverteren op internet.

BARTERING
Het barteren van een exposuretarief (excl. BTW-bedrag) houdt in dat de betaling zal geschieden door middel van het leveren van goederen en/of diensten (en dus niet in de vorm van geld).

BESTEDINGSAANDEEL
Het bestedingsaandeel geeft aan welk percentage van het totale TV-budget (exclusief de productiekosten) wordt besteed bij een exploitant. Hiermee kan ook wel het percentage van het totale mediabudget bedoeld worden dat aan totaal TV wordt besteed.

BILLBOARDING
Bestaat uit twee elementen: Billboards en Breakbumpers. Een Billboard is een vorm van non-spot advertising waarbij de naam en/of het logo van een sponsor aan het begin of aan het eind van een programma vertoond wordt (maximaal 5 seconden). Breakbumpers zijn naam- en/of logovermeldingen die aankondigen dat een programma onderbroken wordt voor reclame. Breakbumpers duren maximaal vier seconden.

BONUSZENDTIJD
Met bonuszendtijd wordt gratis zendtijd bedoeld. Deze gratis zendtijd kan bijvoorbeeld worden aangeboden als compensatie wanneer een bereiks- of GRP- garantie niet gerealiseerd is. Hiermee kan ook een verrekening van een korting met terugwerkende kracht worden bedoeld.

BRAND PROMOTION
Een advertentievorm waarbij er een koppeling is tussen de content van de adverteerder en de RTL-omgeving (programma’s, thema-avonden, onderwerpen). Samen met de adverteerder wordt een promotionele actie gestart om een uniek multimediaal platform te creëren, waarbij de consument optimaal wordt bereikt. De inzet van uiteenlopende mediumtypen wordt gebaseerd op de doelstellingen van uw campagne.

BREAK
Een reclameblok dat een programma onderbreekt. Volgens de Europese richtlijnen zijn breaks voor commerciële televisie toegestaan. Hierdoor kunnen de Nederlandse commerciële televisiestations wél van breaks gebruik maken in tegenstelling tot de publieke stations. Als regel geldt dat tussen twee breaks minimaal 20 minuten zitten.

BRUTO BEREIK
Bruto bereik is het resultaat van de vermenigvuldiging van het netto bereik met de gemiddelde contactfrequentie. Bruto bereik geeft het aantal contacten aan, waarbij geen rekening is gehouden met doublures. Ingeval van bruto bereik van een spotcampagne, wordt ook wel gesproken over GRP-totaal. Bruto bereik kan zowel in absoluten worden uitgedrukt als in procenten binnen de doelgroep.

BURST
Een burst is een concentratie van (een deel van) een campagne in een relatief korte periode. Doel is om in een korte periode relatief zwaar (t.o.v. de concurrent) aanwezig te zijn.

BUTTON
De button is een kleine banner op internet. Door het kleinere formaat kan een button makkelijker worden verwerkt in het grafische ontwerp van een internetpagina.

BVA (Bond Van Adverteerders)

De BVA is de vertegenwoordiger van adverteerders en heeft als doel het bevorderen en bewaken van vrijheid van verantwoorde commerciële communicatie, het vergroten van de communicatie effectiviteit van haar leden en het samenbrengen van leden. Is een van de partners van SKO.

CAMPAGNE
Mix van reclame-uitingen die gedurende een bepaalde periode geplaatst worden in één of meerdere media met een bepaalde doelstelling, gericht op een doelgroep.

CAMPAGNE STRATEGIE
Nadat het budget en periode van een campagne zijn vastgesteld, moet de inschakelings-strategie worden bepaald. Er zijn verschillende strategieën mogelijk; continue aanwezigheid (de mediadruk is over de campagneperiode gelijkmatig verdeeld), flighting (de mediadruk wordt verdeeld over een aantal korte periode gedurende de campagne) en pulsing (continue inzet met in enkele periode accenten).

CONTACTFREQUENTIE
Een contactfrequentie wordt meestal genoemd in combinatie met netto bereik. Netto bereik geeft aan welk deel van de doelgroep de commercial minimaal één keer gezien heeft; de contactfrequentie geeft aan hoe vaak men de commercial gemiddeld gezien heeft. De vermenigvuldiging van het netto bereik met de contacfrequentie resulteert in het totaal aantal contacten dat met uitzendingen van de commercials gerealiseerd is. Dit aantal kan zowel in procenten als in absoluten vermeld worden, en wordt respectievelijke 'GRP totaal' of 'bruto bereik' genoemd.

CUMULATIEF BEREIK
Het aantal personen dat ten minste eenmaal is bereikt tijdens tijdens één van de uitzendingen (van bijvoorbeeld de zender RTL 4).

DAGBEREIK
Het aantal personen binnen een doelgroep dat op een bepaalde dag van de week wordt bereikt door een zender, doordat men tenminste één minuut naar de betreffende zender heeft gekeken. Het dagbereik kan voor verschillende tijdvakken berekend worden; meest gebruikt is 02.00 - 26.00 uur.

DEKKING
Het aantal personen van een doelgroep dat men bereikt, gerelateerd aan het totaal aantal personen in de doelgroep (procentueel bereik).

DRTV (DIRECT RESPONSE TELEVISION)
Een vorm van tv-reclame die de kijker de mogelijkheid biedt onmiddellijk op de inhoud van de commercial te reageren. In een DRTV-commercial laat men telefoonnummers, adressen of Textpagina-nummers zien om zo een directe reactie van de kijker uit te lokken. Er wordt ook wel verwezen naar een ander medium, bijvoorbeeld een omroepblad. Het verschil met actie-reclame is dat de consument binnenshuis kan reageren terwijl bij actie-reclame de consument naar buiten (naar de winkel) moet voor de (re)actie.

DOELGROEP
De mediadoelgroep is de groep personen waarop de mediumcommunicatie wordt gericht. De mediadoelgroep is een afgeleide van de reclamedoelgroep (en deze is weer afgeleid van de marketingdoelgroep). De omschrijving van de mediadoelgroep dient aan te sluiten op de resultaten van media-onderzoek teneinde mediaplanning mogelijk te maken.

EFFECTIEF BEREIK
Netto bereik dat gerealiseerd wordt binnen een contactrange waarvan men veronderstelt dat de contacten binnen deze range een communicatie-effect opleveren. De hoogte van de contactrange wordt bepaald door de mediadoelstelling van de campagne.

EXCLUSIEF BEREIK
Deel van de doelgroep dat door een station bereikt wordt en dat niet door een ander medium bereikt kan worden.

EXPANDABLE BANNER
De expandable banner is een enriched uiting waarmee een banner op een internetpagina wordt vergroot, zodra de gebruiker de cursor over de banner beweegt.

EXPOSUREKOSTEN
Met absolute exposurekosten wordt het totale bedrag bedoeld, dat voor het ingekochte uitzendschema betaald moet worden. Wanneer deze kosten gerelateerd worden aan de resultaten van het uitzendschema (de kijkcijfers), spreekt men over relatieve exposurekosten.

FREQUENTIEVERDELING
De frequentieverdeling geeft aan hoe de gemiddelde contactfrequentie is opgebouwd; met andere woorden welk deel van de doelgroep de commercial één maal heeft gezien, welk deel twee maal etcetera.

GEBRUIKSMOMENTEN
Een product en/of dienst van de sponsor wordt op een natuurlijke, door de redactie te bepalen wijze in het programma gebruikt door de acteurs of de presentator. De producten en/of diensten worden neutraal in beeld gebracht en mogen niet in een wervende context worden geplaatst.

GESPONSORDE OMGEVING
Naast de meer algemene advertentievormen heeft de adverteerder ook de mogelijkheid om de omgeving van een programmasite te sponsoren, bijvoorbeeld een tuinrubriek op de site van Eigen Huis & Tuin.

GESPONSORDE WEBSITE
Bij een gesponsorde website wordt een hele programmasite gesponsord.

GROSS RATING POINT (GRP)
Met een Gross Rating Point wordt één procent kijkdichtheid binnen de aangegeven doelgroep bedoeld. Deze term gebruikt men als men spreekt over kijkdichtheden van commercials, ongeacht de lengte. Hoeveel kijkers een GRP vertegenwoordigt hangt af van het totaal aantal personen binnen de doelgroep. Eén GRP is synoniem aan 1 procent bruto bereik; bij bruto bereik is de zogenaamde doublure niet verwijderd. Op deze manier kan een grote campagne wel 350 GRP's of procenten kijkdichtheid halen.

HIGH INTEREST PROGRAMMA
Programma met een hoge mate van betrokkenheid van de kijker. Voorbeelden van High interest programma's zijn Nieuws, Documentaires, Sport en Films.

HOOFDPAGINA (EN SUBPAGINA)
Een complete TEXT-pagina met reclameboodschap van een specifieke adverteerder. Deze pagina wordt geheel in de ‘look and feel’ van de adverteerder opgemaakt, al dan niet met weergave van het logo. Een subpagina komt onder hetzelfde paginanummer na een hoofdpagina. Deze verschillende pagina’s rouleren circa elke 15 seconden.

HORIZONTALE PROGRAMMERING
Hiervan is sprake wanneer op vaste tijdstippen gedurende meerdere dagen van de week dezelfde programma's worden geprogrammeerd. Dit om herkenbaarheid bij de kijker te creëren, met als beoogd effect dat ze regelmatig kijken.

IN PROGRAMME BRANDING (IPB)
In programme branding is een reclamevorm, waarbij de sponsor, als onderdeel van de sponsoringpropositie, in het speciaal voor hem gereserveerde programmaonderbrekende reclameblok (het zogenaamde IPB-blok) de mogelijkheid krijgt een speciaal daarvoor gemaakte reclameboodschap uit te laten zenden. Een IPB-moment duurt ongeveer tien seconden en wordt geplaatst in een blok dat duidelijk van de andere programmering is gescheiden door een aparte begin- en eindleader.

INTERACTIEVE TELEVISIE
Televisieprogramma's waarbij de kijker direct kan reageren op wat in het programma gebeurt, of waarbij de kijker direct invloed kan uitoefenen op hetgeen wordt uitgezonden. De kijker bepaalt het verloop van het programma.

INTERACTIEVE TEXT
Een systeem waarbij de telefoon wordt gebruikt om een database aan te sturen en de TV als monitor dient. Consumenten kunnen bijvoorbeeld door het toetsen van een bepaald 06-telefoonnummer bepaalde pagina's van het TEXT-systeem van de televisie toegewezen krijgen waarop door de computer informatie wordt gezet die specifiek voor de beller bedoeld is. Bijvoorbeeld Kijk TV Centraal Beheer (offerte op Textpagina).

INTERSTITIALS
Interstitials zijn te vergelijken met een billboard op televisie en worden voorafgaand aan een website getoond. Hierin zijn de sponsoren van het programma/de site opgenomen.

IP NETWORK
Internationale verkoopmaatschappij die de IP-media buiten het land waarin het betreffende Network-kantoor gevestigd is, vertegenwoordigt. Dus: IP Network Nederland verkoopt in Nederland de IP-media buiten Nederland. IP Network België verkoopt de RTL-zenders in België.

ITEM
Een item is een informatief onderwerp in een programma, waarin een product of dienst van een sponsor door middel van interviews, demonstraties, opnames op locatie etc. binnen een door de redactie te bepalen redactionele context wordt gebruikt. Vaak worden items ingepast in een vaste rubriek van een programma.

KABELPENETRATIE
Het deel van de Nederlandse huishoudingen dat beschikt over een kabelaansluiting. Voor RTL 4, RTL 5 en RTL 7 ligt dit rond de 95 procent. Dit percentage, opgeteld met het schotelbezit van rond de 3 procent, levert een potentieel bereik van 98 procent op. (99% van de Nederlandse bevolking bezit een televisie.)

KIJKDICHTHEID
Het gemiddeld aantal personen dat naar een uitzending (televisieprogramma, reclameblok of spot) heeft gekeken. Alle kijktijd (dus elke seconde) van een persoon wordt meegeteld. Er is geen verschil in de berekening van de kijkdichtheid tussen programma's, spots of tijdvakken.

KIJKERSPANEL
Het kijkerspanel van Intomart bestaat uit 1240 huishoudens (ongeveer 3000 respondenten). Deze huishoudens hebben een kastje (Intometer) op hun TV die het kijkgedrag van het gehele huishouden registreert bediend met de afstandsbediening. De betreffende huishoudens zijn representatief voor heel Nederland.

KIJKMETER
Een kastje (Intometer) dat het kijkerspanel van Intomart op hun TV heeft staan waarmee het kijkgedrag van het huishouden wordt geregistreerd bediend met de afstandsbediening. Met behulp van de kijkmeter, die in de 1000 over heel Nederland verspreide huishoudens staat, wordt het kijkgedrag gemeten dat de basis vormt voor de kijkcijfers. Deze kijkmeter werkt als volgt. Iedere televisiekijker toetst wanneer hij/zij TV gaat kijken zijn/haar nummer in op de Intometer. Bij Intomart is bekend welke persoon bij welk nummer hoort. De computer registreert vervolgens wie kijkt, hoe lang die persoon kijkt en naar welke zender gekeken wordt. Deze informatie wordt opgeslagen. Vanaf 02.00 uur 's nachts belt de centrale computer van Intomart naar de modem waaruit hij de informatie over de betreffende dag haalt. De cijfers worden 's nachts verwerkt en zijn vanaf de volgende ochtend 09.00 uur beschikbaar via de on-line computerverbinding.

KIJK EN LUISTERONDERZOEK (KLO)
Kijk- en Luisteronderzoek. Een dienst die in opdracht van de NOS zowel kwalitatief als kwantitatief onderzoek verricht op het gebied van televisie en radio. De cijfers worden ook ter beschikking gesteld aan derden.

KOSTEN PER GRP
De kosten per GRP zijn het resultaat van de deling van het reclametarief door de gemiddelde kijkdichtheid van het reclameblok. De kosten per GRP geven aan hoeveel een adverteerder moet betalen om één procent kijkdichtheid te bereiken. Dit cijfer drukt de kostenefficiëncy uit van een specifiek reclameblok of van een reeks van blokken. Het kosten per GRP-niveau is voor de televisie-inkopers een belangrijk gegeven aan de hand waarvan zij hun inkoop doen.

LINEAIRE TEXTPAGINA'S
Lineaire TEXT-pagina's zijn TEXT-pagina's die direct met behulp van de afstandsbediening oproepbaar zijn. Bijvoorbeeld pagina 100 als je TEXT aanzet, of pagina 195 voor het weeroverzicht.

LOW INTEREST PROGRAMMA
Programma met een lage betrokkenheid van de kijker. Voorbeelden van Low Interest programma's zijn bijvoorbeeld spelletjes, herhalingen, soaps etc. Veelal gaat het om programma's die een lagere kijkintensiteit van de kijker verlangen dan High Interest programma's. De reclameblokken rondom dit soort programma's zijn met name interessant voor DRTV-adverteerders omdat de kijker minder bij het programma betrokken is en daardoor eerder geneigd is om te bellen.

MEDIAMIX
Samenstelling van media die deel uitmaken van de totale campagne, waarbij naast de typen ingeschakelde media ook de inschakelingsfrequentie van deze typen media worden vermeld.

MINIPAGE
Advertentie van maximaal drie tekstregels (met elk 30 karakters) onderaan de pagina, op de best bekeken pagina van TEXT: de hoofdindexpagina (pagina 100) waar TEXT-kijkend Nederland altijd binnenkomt.

NETTO BEREIK
Aantal personen uit de doelgroep dat tenminste één maal met een reclameboodschap is geconfronteerd. Netto bereik kan zowel in absoluten als in procenten gebruikt worden. De vermenigvuldiging van netto bereik met contactfrequentie levert het totale aantal contacten op, ook wel GRP-totaal of bruto bereik genoemd. Het verschil tussen netto bereik en bruto bereik wordt gevormd door de doublures ofwel dubbeltellingen. Op programmaniveau wordt een persoon die tenminste 30 seconden van het programma heeft gezien meegeteld in het netto bereik van het programma.

NIELSEN AD FINDERS
Biedt inzicht in de mediabestedingen voor producten en diensten in Nederland. Van alle adverteerders legt Nielsen vast voor welke bedragen zij adverteren en in welke media ze dat doen. De volledige Nielsen Adfinders database bevat gegevens van 145.000 adverteerders en meer dan 300.000 producten in ruim 1.000 media (voorheen BBC voor windows).
NIELSEN MEDIA RESEARCH
Registreert de mediabestedingen in de mediumtypen televisie, radio, dagbladen, nieuwsbladen, huis-aan-huisbladen, publiekstijdschriften, vaktijdschriften, sponsored magazines, out of home, bioscoop, internet en folders. Ongeacht het mediumtype realiseert Nielsen Media Research vergelijkbaarheid in mediadruk op adverteerders- en productniveau. Naast de mediabestedingen legt Nielsen Media Research advertentie-uitingen in deze mediumtypen digitaal vast en levert het bedrijf informatie over mediabestedingen voor personeelsadvertenties.
NON SPOT ADVERTISING
Non spot advertising omvat alle vormen van adverteren op televisie die niet vallen onder de traditionele televisiecommercials die worden uitgezonden binnen de reclameblokken. Bijvoorbeeld RTL 4 TEXT, Sponsoring of Internet.

POP-UP
Een pop-up is een extra (advertentie-)venstertje dat op het scherm verschijnt, wanneer een van de pagina's binnen het netwerk van RTL Nederland Interactief wordt opgeroepen.

POTENTIEEL BEREIK
Het deel van de doelgroep dat met een medium bereikt kan worden. Voor de commerciële zenders wordt dit bepaald door de combinatie van kabelpenetratie en schotelbezit. Voor de publieke zenders wordt dit bepaald door het bezit van TV-toestellen, in verband met de beschikbare etherfrequentie (commerciële zenders alleen d.m.v. kabel te ontvangen).

PRIME TIME
Belangrijkste tijdvak (18.00-24.00 uur).

PRIZE MARKETING
Prize marketing is een vorm van sponsoring in natura, waarbij de door de sponsor geleverde producten en/of diensten als prijs worden aangeboden binnen een bestaand programmaconcept van een spelprogramma. Er zijn twee vormen van prize marketing:

Branded Moment: bij de uitreiking van de prijs wordt het product en/of de dienst met merknaam genoemd

Non Branded Moment: bij de uitreiking van de prijs wordt alleen de generieke naam van het product en/of de dienst met eventueel een enkele producteigenschap genoemd (het merk wordt niet getoond of genoemd)

PRODUCT PLACEMENT
Vorm van sponsoring waarbij door de sponsor aangeleverde (merk)producten op een natuurlijke wijze in het programma in beeld worden gebracht. De producten kunnen worden gekoppeld aan bepaalde personages of op functionele wijze deel uitmaken van het decor (setdressing). Het produkt wordt alleen getoond, het merk mag niet genoemd worden.

PROGRAMMASPONSORING
Hiervan is sprake wanneer een programma uitsluitend tot stand komt door de sponsoring c.q. financiële participatie van één of meerdere sponsors. Er is sprake van ‘exclusieve programmasponsoring’ wanneer één sponsor op exclusieve basis het programma financieel 'draagt'. Bij 'joint programmasponsoring' dragen meerdere sponsors bij aan de financiering van het programma.

RTL TEXT
RTL Text is het teletekst-systeem van RTL 4, RTL 5 en RTL 7. Het is bij deze tekstsystemen mogelijk om tussen de redactionele pagina's advertentie-pagina's te plaatsen. In een TV-commercial kan naar deze advertentiepagina's worden verwezen. Er wordt een onderscheid gemaakt tussen Lineaire textpagina's en Interactieve textpagina's.

SHOULDER BLOK
Een shoulder-blok is een reclameblok dat tussen twee verschillende programma's wordt uitgezonden. De publieke omroepen kennen alleen deze vorm van reclameblokken. De commerciële zenders kennen naast shoulderblokken ook breaks.

SKYSCRAPER
De skycraper is een verticale banner op internet. De uiting, met een formaat van 120 x 600 pixels, staat aan de rechterkant van het netwerk.

SPLIT SCREEN ADVERTISING
Split screen advertising verweeft de commercial met de look & feel van het programma of de zender. De adverteerder onderscheidt zich door een programma of tijdvak te claimen. Daarnaast zorgt de aparte positie en vormgeving voor een hoge attentiewaarde.

SPOT
Stichting tot Promotie en Optimalisatie van Televisiereclame, opgericht in februari 1995 door RTL Nederland, STER, en Intomart. Speerpunt van deze stichting is het initiëren van onderzoek dat kan bijdragen aan de promotie en optimalisatie van televisiereclame. Onderwerpen van SPOT zijn ondermeer uniformering van rapportages, realiseren van kwaliteitsniveau van onderzoek, etc.

SPOT ADVERTISING
Wanneer we spreken van TV-advertising, hebben we het over twee vormen; non-spot advertising (RTL TEXT, sponsoring) en spot advertising. Met spot advertising wordt gedoeld op de traditionele televisiecommercials die worden uitgezonden binnen de reclameblokken.

SPOT INDEX
Met een spot index kan het standaard-spottarief (o.b.v. 30 seconden) worden teruggerekend naar het tarief dat moet worden betaald voor een commercial met afwijkende spotlengte. RTL Nederland, STER en SBS6 hanteren allen dezelfde spot index. Bijvoorbeeld 30"=100%, 15"=60% en 45"=145%.

STICHTING KIJK ONDERZOEK (SKO)
Samenwerkingsverband tussen SPOT (namens de Nederlandse televisiezenders), NOS, BVA/Associatie Nederlandse Adverteerders en het Platform Media Adviesbureaus (PMA). Het SKO is in februari 2000 opgericht met als verantwoordelijkheid het opzetten, uitvoeren en doen uitvoeren van het Continu KijkOnderzoek naar televisie-uitzendingen van publieke en commerciële zenders per 1 januari 2002. In het KijkOnderzoek wordt het televisiekijk-gedrag van de Nederlandse bevolking gemeten. De resultaten (kijkcijfers) worden gebruik bij het ontwikkelen van programma's en bij het in- en verkopen van reclamezendtijd.

STREAMSPOT
Een streamspot is een commercial die op voorafgaand aan een filmpje of een livestream op internet wordt uitgezonden.

THE NIELSEN COMPANY

Het onderzoeksbureau dat dagelijks de tijdsbepaling en classificatie van de uitgezonden programma’s en spots uitvoert voor de Full Audit zenders. Tevens voert The Nielsen Company een Beperkte Audit uit voor een aantal regionale zenders. The Nielsen Company verricht de werkzaamheden aan de hand van een semi-automatisch systeem voor het vastleggen van begin- en eindtijden van uitzendingen en segmenten van uitzendingen, reclameblokken, billboards, promo’s en zenderaankleding.

TIP
Televisie Informatie Punt is een site voor tv- en online specialisten, vertegenwoordigers van Nederlandse media- en/of reclamebureaus, vertegenwoordigers van zenders en haar verkoopmaatschappijen en elke geïnteresseerde in de werking van het in- en verkoopsysteem van televisiereclame. TIP biedt de mogelijkheid om op één centraal punt elektronisch over alle informatie te beschikken die nodig is voor het inkopen van reclamezendtijd op Televisie.

TOPPAGE
Rechtsboven op de hoofdindexpagina van TEXT (net onder de klok) kan een adverteerder door middel van drie korte regels (met elk maximaal 17 karakters) naar zijn/haar commerciële pagina verwijzen. Het is een zeer interessante positie om een adverteerderspagina onder de aandacht te brengen van de vele kijkers die op pagina 100 binnenkomen.

TWIN SPOT
Combinatie van een lange en een korte commercial in hetzelfde reclameblok. De versies samen moeten het totale effect van de reclameboodschap verhogen. De korte commercial is veelal een reminder waarin bijvoorbeeld de pay-off herhaald wordt.

UMFELD
Redactionele omgeving van een tijdschrift of een televisiestation waarbinnen de commerciële communicatie wordt opgenomen. In termen van spot-advertising wordt met Umfeld gedoeld op het genre/titel van de omliggende programmering.

VEA
Nederlandse Vereniging van Erkende Reclame-Adviesbureaus. Behartigt de belangen van reclame-en adviesbureaus en publiceert jaarlijks het VEA Jaarrapport. In het VEA Jaarrapport zijn de netto-bestedingen van alle media-exploitanten opgenomen, een belangrijk stuk desk research.

VERTICALE PROGRAMMERING
Een manier van programmering waarbij de kijkers zolang mogelijk gedurende een avond worden vastgehouden. Hierbij is weinig wisseling in de programma's om een vast publiek te creeëren.

VOORKEURSPOSITIE
Een gewenste, vaste positie van een commercial binnen een reclameblok (eerste, tweede, voorlaatste of laatste plaats). Wanneer een voorkeurspositie binnen een blok wordt aangevraagd en verkregen, dient de adverteerder een toeslag te betalen. Voordeel is dat men dichter tegen het programma zit op basis waarvan het reclameblok is ingekocht en er minder kans is op weg- of inschakelen.

WASTE
Het aantal personen dat met een specifiek medium wordt bereikt, en dat niet tot de beoogde doelgroep behoort. Afhankelijk van de doelgroep, waar het tarief op gebaseerd is, betaal je wel of niet voor dit ongewenst bereik.

WEBVERTORIAL
De webvertorial linkt naar een achterliggende sponsorpagina in de programmasite waarop in woord en beeld uitgebreid kan worden ingegaan op het product en/of de dienst van de sponsor. Deze linkt daarna door naar de site van de sponsor/adverteerder. De webvertorial vertoont een grote gelijkenis met een redactioneel artikel.

WISSELBALK
Verwijzingsbalk onderaan een TEXT-pagina met een pakkende tekst en een paginanummer. Hiermee wordt de kijker in één oogopslag verwezen naar een adverteerderspagina, elders op TEXT. Wisselbalken zijn mogelijk op zowel de hoofdindexpagina (pagina 100) en de rubrieksindexpagina’s als op een groot aantal andere redactionele pagina’s.

ZENDERAANDEEL
Het deel van de doelgroep dat naar een zender kijkt, uitgedrukt in een percentage van het totaal aantal kijkers van die doelgroep op dat moment. Men spreekt ook wel van een kijkersaantal.

ZENDERPROFIEL
Een zenderprofiel geeft aan hoe het kijkerspubliek van een zender is opgebouwd. Met andere woorden: hoeveel procent van de kijkers is man, hoeveel procent is tussen 20 en 34 jaar of hoeveel procent behoort tot de welstandsklasse AB1. Door de profielen van meerdere zenders met elkaar te vergelijken, kan vastgesteld worden welke zenders jong, mannelijk of welstandig zijn.

<< terug