Adverteren met online video is effectief

Bezoekers van websites zijn in hoge mate bereid om reclame te accepteren en te kijken, voordat de gekozen content begint. Ondanks dat hier sprake is van een gedwongen exposure, blijkt dat de likeability van streamspots vrijwel even hoog is als bij andere reclamevormen. Dit is een nieuw inzicht. De consument blijkt de reclameuiting als ruilmiddel te accepteren: ik kijk één korte commercial in plaats van te betalen voor content en krijg mijn content vervolgens gratis op maat geserveerd.

Uitkijken streamspots
In een grootschalig onderzoek is vastgesteld in welke mate lange dan wel korte streamspots worden uitgekeken als ze online op bijv. RTL Gemist worden aangeboden voordat een clip of tv-programma wordt bekeken. Zo worden streamspots massaal uitgekeken: 74% van alle opgestarte streamspots worden tot het einde toe bekeken. Hier zijn de korte streamspots in het voordeel: een streamspot van 10 seconden wordt gemiddeld 82% uitgekeken en een streamspot van 30 seconden nog altijd 67%.

Reclamewerking
Adverteren door de inzet van streamspots leidt dan ook tot een hoge spontane herinnering van de reclame en boodschapoverdracht. Bij de reclamewerking van streamspots speelt de lengte van de spot een belangrijke rol. Naarmate een streamspot langer is, ontstaat er bij de kijker meer herkenning, kunnen emoties beter worden overgebracht en is de binding met het merk sterker. Daar staat tegenover dat korte spots het meest worden uitgekeken. Of er na de streamspot een korte clip of een volledig programma komt, heeft geen invloed op het uitkijken van de streamspot die eraan voorafgaat.

Effectieve online campagne
Deze cijfers komen uit het grootschalige onderzoek dat door RTL Nederland, Universal Media en Microsoft Digital Advertising Solutions Nederland is opgezet en is uitgevoerd door het onderzoeksbureau MetrixLab. In december 2007 en januari 2008 zijn 9.358 personen ondervraagd over online video. Het onderzoek is opgezet als een grootschalig experiment onder bezoekers van vijf grote websites (Idols, GTST, Eigen Huis & Tuin, RTL Boulevard en MSN Video). In dit onderzoek zijn originele tv-commercials van 30 seconden van vijf bekende merken bewerkt tot streamspots van 10-, 15- en een van 30-seconden lengte. Van de geselecteerde spots hebben in 2007 geen tv-campagnes gelopen, om de invloed van lopende campagnes op de onderzoeksresultaten te vermijden.

De uitkomsten van dit onderzoek geven aan dat men door de inzet van streamspots heel goed in staat is om de emoties in de reclameboodschap over te brengen en daarmee bij te dragen aan een effectieve online reclamecampagne.

<< terug