RTL Umfeld Onderzoek
Wat brengt een tv-programma bij de kijker teweeg en wat is het effect hiervan op de bijbehorende reclameblokken? Dat is de insteek van het Umfeld Onderzoek dat RTL Nederland heeft laten uitvoeren door onderzoeksbureau IPM Research & Advies.Het onderzoek geeft inzicht in de reclame-effectiviteit en is voor ons een belangrijk middel om het inzicht in de werking van de eigen producten en die van RTL te vergroten. Daarnaast helpt het ons in het streven om zoveel mogelijk mee te denken met onze adverteerders in het realiseren van hun marketing- en communicatiedoelstellingen.
Onderzoek naar Umfeld-effecten is een complexe aangelegenheid. Veel factoren spelen een rol, zoals eigenschappen van de kijker, het programma, de commercial en het merk. Het RTL Umfeld Onderzoek richtte zich daarom in eerste instantie op een smal bereik, waarbij slechts enkele programmacategorieën en een paar RTL-programma’s zijn uitgelicht: Formule 1, Goede Tijden Slechte Tijden, Engels Voetbal en Sam Sam. Door middel van kwalitatief en experimenteel onderzoek zijn de specifieke umfelden van programma’s in kaart gebracht, waarna vervolgens de impact op de reclame-effecten werd gemeten.
Resultaten
Het RTL Umfeld Onderzoek bewijst dat inzicht in kwalitatief kijkgedrag een belangrijke rol speelt bij mediaplanning. De resultaten van het onderzoek geven niet alleen inzicht in de associaties, belevingen en stemmingen van de kijkers bij verschillende tv-programma’s van RTL, maar tonen tevens aan dat de stemming die een tv-programma teweeg brengt wel degelijk impact heeft op de reclame-effectiviteit. De resultaten zijn een aanwijzing om naast kwantiteit ook kwalitatieve elementen mee te nemen in tv-planning:
 |
De belangrijkste positieve redenen om tv te kijken zijn ontspanning, informatie en leren. Als een adverteerder zijn doelgroep wil bereiken, kan zijn commercial bij verschillende programma’s geplaatst worden. Inzicht in de kijkreden is dan van belang, want als de kijkredenen verschillen, kan de commercial ook een ander effect teweegbrengen bij de kijker. |
|
Het onderzoek toont ook aan dat, wanneer de stemming die een programma teweegbrengt overeenkomt met de stemming van de commercial, dit een positieve impact heeft op de waardering van de commercial. |
|
De merkbekendheid en merkherinnering worden positief beïnvloed, wanneer de stemming van het programma contrasteert met de sfeer van de commercial. |
|
De merkwaardering wordt daarentegen positief beïnvloed als de commercial in een gelijkgestemde programmaomgeving is geplaatst. |
Vervolg
Het RTL Umfeld Onderzoek biedt u meerwaarde bij het streven naar een optimaal effect van het ingezette advertentiebudget op de tv-zenders van RTL. Het is onze ambitie om, met het huidige RTL Umfeld Onderzoek als basis, in nauwe samenwerking met relaties een kwalitatief vervolgonderzoek op te zetten. Hierbij kan specifieker gekeken worden naar de marketingcommunicatiedoelstellingen van de betreffende adverteerder.
Bent u geïnteresseerd in meer informatie over de onderzoeken van RTL Nederland? Neem dan contact op met de afdeling Research & Intelligence:
Emilie van den Berge, telefoonnummer 035 - 711 38 49.
Krista Cornelis, telefoonnummer 035 - 711 39 38
<< terug
