TV & Instore Onderzoek

In samenwerking met het mediabureau Initiative Media heeft RTL Nederland in 1998 het TV & Instore onderzoek opgezet, uitgevoerd door Veldkamp Marktonderzoek. Het doel van dit onderzoek was inzicht te krijgen in de multimediale wisselwerking tussen TV-reclame en Instore-promoties.

In filialen van Albert Heijn en Edah werden 4 weken lang metingen gehouden onder de klanten van deze winkels. In totaal werd van 40 cases het effect gemeten. Naast het bereik en de waardering van displays op de winkelvloer, kwamen in de vragenlijst ook andere variabelen als koopgedrag, merkvertrouwdheid, winkelgedrag, mediaconsumptie en sociaal-demografische kenmerken aan de orde. Binnen de 40 cases is een onderscheid gemaakt tussen wel of geen ondersteuning van de sales promotie door middel van een tv-commercial.

Resultaten
De belangrijkste conclusies uit het onderzoek zijn:

34% van de bezoekers herkent de display.

De plaats in de winkel is van belang voor de herkenning van de display.

Merkvertrouwdheid en het kennen van de TV-commercial hebben invloed op het herkennen van de sales promotie.

De invloed van prijsbewustheid is gering.

De TV-commercial heeft een positief effect op het bereik van de promotie in de winkel.

Vervolg
Het TV & Instore Onderzoek betreft een eenmalig onderzoek. De resultaten verschaffen inzicht in en kennis van de werking van de combinatie van televisie en sales promoties.

Bent u geïnteresseerd in meer informatie over de onderzoeken van RTL Nederland? Neem dan contact op met de afdeling Research & Intelligence:
Emilie van den Berge, telefoonnummer 035 - 711 38 49.
Krista Cornelis, telefoonnummer 035 - 711 39 38


<< terug