Afstand gelijk
Prijsvechter Jumbo verlaagde sinds eind mei tweemaal de prijzen van een breed assortiment A-merken, waarbij het zijn nieuwe prijzen in landelijke advertenties vergeleek met die van concurrenten Albert Heijn en C1000. Albert Heijn verlaagde daarop ook de prijzen van vergelijkbare producten. De woordvoerder benadrukte echter dat Albert Heijn er niet op uit is om goedkoper te zijn dan Jumbo. "We willen alleen dat de afstand in prijzen gelijk blijft.'' Jumbo gaat deze week verder met zijn prijsverlagingen. ,,Dan zullen we zeker weer reageren'', aldus de AH-woordvoerder. Niet optimaal voor consument Volgens hoogleraar Jan Potters lijkt de consument de grote, maar is dat slechts schijn. Potters in het FD: "Juist de laagste-prijs-garantie maakt het voor concurrenten onaatrekkelijk om onder de laagste prijs te duiken." "In economentaal: De garantie vermindert de prijselasticiteit van de vraag en legt de bodem in de markt vast."
Lees ook: Dossier: Prijzenoorlog in de supermarkten©RTLZ.nl